来自 政策标准 2020-02-03 05:24 的文章
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营销3.0时代:畜牧人怎么玩?

  营销一直是农资圈炙手可热的话题。从之前的坐商到后来的跑商,这些营销手段花样翻新,效果不一,很多畜牧人都在孜孜不倦地探索创新。但是在移动互联时代,一个新的营销机遇正悄然来临:营销3.0。

  

  尽管关于营销那些事看上去千头万绪、纷繁复杂,但归根结底无非就两个因素,一是营销环境,这个产品是在什么样的市场环境下销售?二是营销对象,这个产品是卖给谁?他有些什么特征?

  

  强势来袭的3.0时代

  

  有学者把营销演进划分为三个阶段:营销1.0时代,即以产品为中心的时代,是一种纯粹的销售;营销2.0时代,企业追求与顾客建立紧密联系,吸引他们购买产品;营销3.0时代正在到来,营销者不再把顾客仅仅视为消费个体,交换与交易被提升成 互动与共鸣。

  

  这就解释了为什么社群营销火爆,因为社群营销的起点与基石是相同的价值取向,顺应了价值观为中心的时代。畜牧业3.0时代就是当今世界畜牧业发展的新趋势,以互联网为媒介,将网络科技深度融于兽药流通、动物养殖管理、畜产品运输销售等各个环节,实现畜牧业的智能化、精准化和定制化。

  

  从国内来看,推进畜牧业进入3.0时代的驱动力,除了技术进步的客观因素之外,背后还有两个内在的驱动力:一是来自于政府顶层设计,二是电商行业的快速发展。

  

  一种力量来自政府催动。解读近几年的畜牧业文件,可以发现,在顶层设计中,互联网对于畜牧业发展的重要性明显增强。从兽药流通、物流、信息化、畜产品交易平台,信息共享,无不依赖于畜牧业互联网的发展。

  

  另一种力量来自于互联网产业。在巨大的政策红利驱动和畜牧业蓝海的吸引下,电商平台、畜牧业联网系统研发和集成、农产品溯源管理和畜产品电商纷纷涌现,互联网融合畜牧业的趋势越演越烈。

  

  总的来看,从2.0到3.0将是畜牧业生产方式的根本变革:畜牧业3.0的生产端将是智能化、精准化、定制化,同时整个链条的产业化和组织化程度将不断加强,这与当前的状态相比将是革命性的变革,在整个产业链的革命性重构中蕴含巨大的投资机会。

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